2005年10月30日

【問題180】談合せずに価格をつりあげる方法

この地域だけの話かもしれませんが、マクドナルドのセットメニューからチキンナゲットが外されたのを今日知りました。セットメニューの価格も全体に20〜30円値上げされていて、日本マクドナルド社は原価の引き下げ+価格の引き上げを同時に行ったようです。

どうせやるのならもっと上手くやればいいのに、と思ってしまいます。提供しているサービスが同じなのに値段だけ上げると、それまでも利益が出ていたんでしょ、何で値段を上げる必要があるの?となりそうです。

デフレ下に低価格でシェアを伸ばした企業、例えば日本マクドナルドとかファーストリテイリング(ユニクロ)は、ポストデフレで苦労しているように見えます。目先をそらして違う土俵で勝負を仕掛けないと、そのうちそっぽを向かれてしまうかもしれません。

例えばユニクロなら、ダイエーと組んでより安い衣料を提供するのもいいですが、より付加価値のある(=元々利幅の大きい)ブランドを買う方が長期的には多くの利益を生みそうです。利潤(利益)を増やすには価格を上げるのが手っ取り早いですが、安さを売り物にシェアをとったサービスは本質的に値上げ抵抗も大きいです。



【問題180】
ニューヨークポストとデイリーニュースの二つの新聞社はライバル関係にありました。ある時ニューヨークポストがそれまで40セントと同じ価格だった新聞の値段を50セントに値上げしたところ、デイリーニュースが追随せず、読みが外れて定期購読者と広告を減らしてしまいました。
その後、ニューヨークポストはあることを行ってデイリーニュースの値段を50セントに引き上げさせることに成功するのですが、さて、どんな行動をとったかわかりますか。



結果として、談合することなく二紙とも値上げに成功することになります。ビジネスの世界はゲームと騙し合い、価格の話だったのでこんな問題にしました。
ところで、昨日問題UPできなかったのはブログ始めてから初のことでした。昨日は夜の9時から熟睡してしまいました。。

回答を回答集blog【回答180】にUPしました。

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posted by fakerholic at 23:35| Comment(5) | TrackBack(0) | 頭の体操クイズネタ | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

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